当前，人工智能（AI）已突破多项技术壁垒，成为各行各业亟待掌握的核心技能，这一趋势在时尚行业尤为突出。在这一背景下的过去一年中，WWD CHINA 从时尚科技趋势、热门赛道、品牌价值、核心市场，全面洞察了科技对于时尚产业、消费群体与行为、未来增长机遇这三大维度的影响。

　　自 2022 年底，生成式 AI 浪潮涌现之后，关于智能未来、数字社会的探讨蔓延在整个社会。而在刚刚结束的中国农历春节期间，中国人工智能公司 DeepSeek 模型引发了几乎全球消费者以及领域投资者的强烈关注。成本不到 600 万美元、模型在多项测试中表现优于 OpenAI，DeepSeek 的横空出世，将一个关键性问题再次摆到台面：AI 到底能够给我们带来什么？ 在电影《她》设定的世界中，2025 年，人类已经能够和有着斯嘉丽迷人声线的 AI 展开精神与智识的交流。而在现实世界里，我们是否已经被数字圈养？

　　从大数据收集、消费体验优化、购物决策推动，人工智能已经成为零售价值链中屡试不爽的关键增长动力。然而精明、对批量化营销脱敏的新一代消费者，却并非照单全收，并将其视为过度的情绪干预。根据 Chadix 的最新研究显示，70% 的消费者认为受到人工智能购物助手的操控。

　　人工智能的快速发展和产业链应用，推动了众多行业的服务升级和转型，为零售商带来了显著的竞争优势和技术壁垒。但与此同时也伴随着诸多潜在风险，零售业亦难以置身事外。例如，人工智能在零售业中的错误流程输出、泄露敏感或机密信息，甚至由此引发的一系列知识产权侵权问题。因此，在热情高涨的技术应用中，如何平衡竞争优势与风险管理，正在成为技术浪潮下、零售业亟需面对的一项大考。

　　人工智能是否已发展到能够预测所有时尚趋势、甚至取代设计从业者的地步？早已成为一道涉及产业效能升级与设计伦理的时代议题。针对九游体育科技人工智能为时装设计带来的颠覆性变革，釜山国立大学服装纺织系研究生 Chaehi Ryu 与 Yoon Kyung Lee 教授的最新研究指出，依托深度学习算法的人工智能系统，不仅能助力设计师开发新产品目录，更能通过大数据进行趋势预测，进而提升设计效率与商业转化率；但与此同时，规模化困境依旧是摆在行业面前的一道难题。

　　人工智能似乎在成为时尚产业的下一个文明坐标。麦肯锡最新预测显示，到 2030 年，生成式 AI 将为时尚产业带来 1500 亿至 2750 亿美元的营业利润增长。从创新效率加速到消费体验升级，从人才能力标准的到企业战略逻辑，AI 不仅以万亿级的商业价值改写行业增长公式，更在倒逼时尚产业重新定义未来的工作模式。

　　人工智能技术的迅猛迭代，正为传统纺织行业注入全新动能，推动智能纺织品市场进入高速增长期和裂变期。权威机构 MarketsandMarkets 数据显示，全球智能纺织品市场规模预计将以 18.2% 的强劲复合年增长率（CAGR）持续扩张，到 2030 年将突破 55.6 亿美元。这一显著增长背后，是其在重塑医疗健康服务模式与激活区域产业动能两大关键维度的集中体现。

　　伴随人工智能高速的市场迭代与技术突破，其在时尚零售领域的应用价值也在加速释放，不仅为设计创新注入新动能，更直接驱动产业链上下游实现了大幅度的降本增效。据摩根士丹利发布的专项报告显示，以预测区间中值测算，人工智能将为时尚品牌及零售业节省约 60 亿美元成本；与此同时预计到 2026 年，行业息税前利润（EBIT）增幅将达 20%，这一利好将覆盖服饰品类全产业链，为行业整体发展带来显著提振。

　　告别平台热销产品的单一推荐，人工智能正在成为时尚美妆零售业“人脉广泛、懂得社交”的私人购物助理——从精准分析着装场景和礼仪文化、到跨区域旅行的换季护肤方案——人工智能不仅拥有了更加“精打细算”和全周期服务的选购能力，也拥有着更适应人类社交的更高“情商”。

　　从概念热潮到产业动能, 2025 服装产业 AI 技术应用大会成为中国企业“亮剑”的关键赛场。从“起点即顶点”的狂热追捧，到泡沫争议的持续发酵，这场关于 AI 的行业震荡是否会波及时尚产业？答案在 2025 年 12 月的两场行业盛会中逐渐清晰——12月6日，深圳福田文旅局主办的首届全球（深圳）「AI+时尚」创新应用场景大赛在鹏城落幕；12月19日，中国服装协会主办的2025服装产业AI技术应用大会在杭州启幕，汇集近百家时尚企业与AI创新科技企业。

　　显然，AI 对时尚产业的改造已迈入深水区。中国时尚产业正凭借其独有的全链条供应链优势与丰富的场景创新能力，在争议中走出一条“技术落地+价值重构”的特色路径，让曾经的概念热潮，切实转化为驱动产业升级的坚实动能。

　　AI 博主正在走进商业现实，完美、可控、不知疲倦的它们似乎为品牌的数字营销带来了新的可能性，但是它们也永远无法真正体验生活、分享感受，同时也在挤压真人创作者的生存空间，关于 AI 博主的争议仍未停歇。当这些博主背后是一行行代码和复杂的算法时，人们所信赖的、用以连接和共鸣的基础是否还能维系？

　　从商品陈列到数字零售，人工智能已逐步发展为推动零售市场持续增长的核心驱动力，以及用户服务解决方案。在人工智能技术的迅猛发展以及消费者行为模式的不断演变背景下，从用户搜索到新品牌或新产品曝光，这一数字零售的源头性购买行为，正在成为人工智能的发力点。

　　经济内外承压，中国高层与民营企业家座谈会释放出强烈信号:推动“AI+产业”深度融合。2025 年两会前夕，中国高层于 2 月 17 日在京召开了民企座谈会。参会企业涵盖智能制造、数字技术、绿色能源等核心领域。

　　值得注意的是，这次座谈会企业家九游体育科技名单中，阿里巴巴、深度求索（DeepSeek）、恒力集团这些分别代表线上零售、人工智能和纺织制造领域的领军者赫然在列。这一名单映射出中国顶层设计推动“AI+产业”深度融合的战略意图，应用到时尚产业，则是以消费端数据、技术端创新、制造端升级构建闭环，重塑时尚产业生态。

　　科技不仅是应用，更是一种思想。对于走在创新前沿的时尚产业更是如此。全球媒体机构 Spark Foundry 董事总经理 Kate Anthony 说道,“接受新方法和新思想是其本质，以及利用最新的技术也不例外。”

　　数据显示，生成式人工智能在未来三到五年内保守可以为服装、时尚和奢侈品行业增加 1500 亿美元至 2750 亿美元的营业利润。在未来，人工智能不仅是时尚产业的颠覆者，更是价值共创者。科学家 Noam Brown 表示,“2024年是实验的一年,而 2025 年将是全速前进的一年。”

　　2025 年被定义为品牌进化的单百分开非因技术达代的速度，而在于数字化已然逐渐撕掉了效率工具的标签成为重构品牌与用户关系的核心变量。从 AI 驱动的个性化场景，到内容绑定的圈层共鸣再到门店蜕变的体验场域，品牌的时空界限被彻底打开。

　　本次 WWD《重置CHINA之年》年度专题将聚焦 2025 年品牌数字化浪潮中的三大走向，深入分析品牌在数字化浪潮中如何从“工具使用者”进化为“体验定义者”，同时在数字技术与人之间，品牌应该如何重建信任、创造不可替代的价值。

　　近日，Salesforce 发布最新年度《交互消费者报告》。数据显示，随着 2025 年的推进，零售商正着眼于在人工智能计划上取得持续进展。这项技术可能会改变并影响传统的业务流程，例如客户服务、会员忠诚度和营销，零售商希望借此吸引并激发消费者的兴趣。然而，尽管消费者逐渐接受人工智能成为购物体验中更为核心的一部分，行业在宣布其新兴技术实力取得胜利之前，仍有许多工作要做。

　　四分之三的零售商表示，他们认为到 2026 年，人工智能代理（能够自主处理目前由人类主导任务的系统）将成为竞争的必要条件。然而，目前仅有略超过一半的零售商正在试点这项技术，43%的零售商正在积极评估智能AI的使用案例，而 4% 的零售商没有任何计划将代理整合到其技术堆栈中。Salesforce 零售战略与洞察总监 Michelle Grant 表示，尽管大多数零售商尚未在代理技术上达到成熟阶段，但随着试点测试开始验证结果，其开发和部署可能会迅速普及。

　　在时尚零售行业的发展进程中，资本投入的力度与方向始终是决定企业竞争力与行业格局的关键变量。

　　当前，时尚产业正在步入新的投资周期，品牌与零售商纷纷将更多资源投向技术研发、门店地产等关键领域；与此同时，不同规模企业的投入策略呈现出鲜明分化，而人工智能更已成为行业投资版图中的核心焦点，更是左右企业时尚零售商生死存亡的刚需。

　　当今鞋履产业正经历着由科技创新引领的深刻变革，鞋类产品已从单纯的功能性物品进化为融合尖端设计、精密工程与可持续发展理念的智能穿戴载体。行业领军企业如耐克、阿迪达斯、New Balance 和 Under Armour，以及创新先锋 Aetrex、Vibram 等，都在通过技术创新重新定义鞋类的设计、制造与穿着体验。WWD